📉 주요 골프웨어 브랜드 매출 감소
최근 골프웨어 시장이 큰 위기를 맞이하고 있습니다. 주요 20개 골프웨어 브랜드의 지난해 매출은 1조2435억2700만원으로 전년 대비 6.3% 감소했습니다. 코로나19 팬데믹으로 인한 호황이 끝나고, 엔데믹으로 인해 골프 시장의 거품이 빠지면서 매출이 급감한 것입니다.
🏌️ 중저가 브랜드들의 위기
중저가 브랜드들은 존폐의 기로에 서 있습니다. 엘르골프는 전국 100여 개 매장을 운영했지만, 현재는 선수 후원을 중단하고 사업을 축소하고 있습니다. S&A의 톨비스트, 한세엠케이의 PGA투어·LPGA 골프웨어도 매장을 줄이며 운영 효율화를 꾀하고 있습니다.
💼 고가 브랜드들의 철수
고가 시장을 노리던 브랜드들도 줄줄이 시장에서 철수하고 있습니다. 삼성물산 패션부문의 메종키츠네 골프와 LF의 랜덤골프클럽은 출범 1년 만에 시장에서 철수했습니다. 캘러웨이골프가 야심 차게 선보인 하이엔드 브랜드 트래비스매튜도 백화점에서 모두 퇴점했습니다.
👟 애슬레저 브랜드의 인기에 밀린 골프웨어
골프웨어 시장은 2020년 코로나19 팬데믹 기간 동안 20~40대의 실외 활동 증가로 인해 호황을 맞이했습니다. 하지만 '뜨내기 골퍼'가 떠나면서 골프웨어가 먼저 찬바람을 맞았습니다. 반면, 기능성 및 가성비를 갖춘 애슬레저 브랜드들이 인기를 끌고 있습니다. 룰루레몬, 젝시믹스, 안다르 등이 대표적이며, 이들은 젊은 감성을 앞세워 시장을 장악하고 있습니다.
🌟 기능성과 가성비의 중요성
골프웨어 시장에서 생존하기 위해서는 기능성과 가성비가 중요합니다. 타이틀리스트, PXG, 테일러메이드 등 골프클럽을 생산하는 브랜드들이 기능성 면에서 앞서고 있습니다. 가성비 측면에서는 애슬레저 브랜드들이 시장을 장악하고 있습니다. 이에 따라 중저가 골프웨어 브랜드들은 경쟁력을 잃어가고 있습니다.
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